by 
Mistrovství světa ve fotbale 2026, které hostí Severní Amerika, není jen obrovským sportovním svátkem, ale také vynikajícím byznysem. Z příjezdu stovek tisíc fanoušků těží nejen samotné stadiony, ale zejména domácí pivovary a lokální gastronomické provozy. Ukazují to nejnovější data, která zveřejnil portál American Craft Beer.
Výrazný skok
Podle zveřejněných statistik institutu Beer Institute stoupl prodej piva v amerických barech a restauracích za poslední dva týdny celoplošně o 5,5 procenta. Zápasové dny se mění v celodenní události a podniky praskají ve švech.
Ještě propastnější rozdíl je však přímo ve městech, která turnaj hostí. V těchto lokalitách vyskočil prodej čepovaného piva během skupinové fáze až o 15,4 procenta. Tyto státy se výrazně odtrhly od zbytku země nejen v čepovaném, ale i v lahvovém pivu a celkových tržbách za nápoje.
Vynikajícím příkladem je Kalifornie. Během úvodních dvou týdnů šampionátu tam zaznamenali meziroční nárůst prodeje piva v podnicích o téměř 18 procent. Z tohoto šílenství netěží jen klasické sportovní bary, ale i samotné řemeslné pivovary a jejich vlastní výčepy, které profitují z obrovských davů.
Ležák nad IPU
Před turnajem se konal i průzkum mezi lidmi, kteří plánovali organizovat společné sledování zápasů. Až 67 procent z nich uvedlo, že pivo bude jejich volbou číslo jedna na úkor vína či tvrdého alkoholu. Více než polovina diváků napříč různými věkovými kategoriemi označila pivo za svůj preferovaný nápoj k fotbalu.
Zajímavým fenoménem je i částečná změna spotřebitelského chování a chutí. Zahraniční návštěvníci totiž vyhledávají spíše lehčí a globálně známější pivní styly.
Jasně se to ukázalo například v bostonském podniku známého pivovaru Samuel Adams. Prodeje tam během exponovaných zápasů vyskočily na čtyřnásobek běžného objemu. Mezinárodní lehké ležáky tam překonaly jinak mimořádně oblíbený styl IPA v drtivém poměru sedm ku jedné.
Drahé stadiony
Pro samotné fanoušky to však není vždy jen ideální a plné pozitiv. Zahraniční návštěvníci si stěžují zejména na ceny piva přímo na stadionech, které se běžně pohybují od 320 do 425 korun.
Davy se tak logicky přesouvají do podniků, lokálních restaurací a venkovních fanzón v okolí. Turnaj se přitom v těchto dnech teprve překlápí do vyřazovací fáze, kdy se již tradičně očekává, že pozornost diváků i jejich celkové útraty porostou ještě výše.
Zapomeňte na staré časy. Jít na jedno už dávno neznamená to, co dřív
