by 
Spojení „jít na jedno“ patří do zlatého fondu tuzemského slovníku, podle aktuálních dat se ale ukazuje, že jeho původní význam prochází zásadní proměnou. Plzeňský Prazdroj proto se začátkem letní sezóny zjišťuje, co pro Čechy tato zažitá fráze vlastně v dnešní době znamená.
V rámci podpory zodpovědného pití navíc pivovar plánuje vybavit hudební festivaly alkotestery, které mají návštěvníkům pomoci s bezpečným návratem domů.
Více o setkávání
Zatímco dříve byla hláška „jít na jedno“ často jen zástěrkou pro celovečerní pití, dnes se ukazuje, že pro řadu lidí představuje spíše potřebu někam patřit, popovídat si a být s lidmi, než touhu po samotném alkoholu.
Specialistka společenské odpovědnosti z Plzeňského Prazdroje Jolana Hájková upozorňuje, že Češi mění svůj přístup k pivu i alkoholu obecně, žijí aktivněji, vyhledávají zážitky a více řeší kontext toho, co a kolik pijí.
Tento odklon potvrzují i tvrdá data. Podle aktuální studie Státního zdravotního ústavu klesla v Česku v roce 2025 spotřeba čistého alkoholu na hlavu meziročně o 18 %. Zastavila se tak na historickém minimu 5,8 litru. Právě tyto trendy reflektuje nová osvětová kampaň pivovaru, jejíž tváří se stal influencer a učitel skateboardingu Patrik Buday.
Ten v sérii videí na sociálních sítích zpovídá různorodé dvojice s odlišnými životními zkušenostmi – od matky s dcerou, přes studentku a pracující, až po štamgasta s výčepním – a zjišťuje, že tato výzva znamená pro každého něco trochu jiného.
Videa režírovaná Jakubem Oudesem poběží na Instagramu do srpna, od září se pak kampaň přesune na pivní tácky a rezervační cedulky do padesátky vybraných českých restaurací.
Do debaty se zapojil i Otakar Veselý, odborník na závislost mladistvých a garant projektu Respektuj 18, který upozorňuje, že primárně jít „být s někým“ je sice pozitivní, ale obezřetnost je stále na místě.
Zpozornět bychom podle něj měli ve chvíli, kdy se z chození „na jedno“ stane pravidelný zvyk pro odbourávání stresu nebo hledání zábavy, což je pro českou společnost stále poměrně typický jev.
Dýchnout si na festivalu
I tak ale platí, že alkohol Češi vnímají vyloženě jako společenskou záležitost. Výsledky Státního zdravotního ústavu ukazují, že o samotě u nás pije pouze 10,6 % lidí. Nejčastěji si lidé sklenici dopřejí v kruhu rodiny a partnerů (43,7 %), s přáteli (40,1 %) nebo ve společnosti kolegů z práce (5,1 %).
S letní sezónou se téma odpovědné konzumace přirozeně přesouvá i na velké venkovní akce. Prazdroj letos přiveze alkotestery AlcoForce na hudební festivaly Beats for Love, Colours of Ostrava nebo Brutal Assault.
Návštěvníci si budou moci během několika vteřin orientačně změřit hladinu alkoholu v dechu a lépe tak odhadnout svou aktuální kondici. Během prázdninových měsíců budou tyto přístroje k dispozici také v pražských Žlutých lázních a na nádvoří plzeňského pivovaru v rámci festivalu Léto v Prazdroji.
Zástupci pivovaru zdůrazňují, že cílem není zákaz nebo moralizování, ale nabídnutí praktického nástroje pro vědomé rozhodnutí. Jak ukázala loňská zkušenost z festivalu Colours of Ostrava, kde lidé podstoupili přes 1 300 digitálních dechových testů (přičemž téměř u šesti z deseti měření byl detekován alkohol), návštěvníci podobnou službu reálně vítají.
Dalších více než 1 500 zkoušek si loni v létě vyzkoušeli hosté v běžných restauracích po celé republice, což potvrzuje ochotu lidí vědoměji a bezpečněji si plánovat cestu domů.
Rohozec mění kabát a představuje nová piva. Na léto vrací úspěšný ležák
Snímek: Drobotdean/Magnific, Plzeňský Prazdroj
