by 
Skotský pivovarnický gigant BrewDog prochází po svém letošním pádu do insolvence turbulentním obdobím. Jak ale informuje deník Herald Scotland, nový majitel se nehodlá vzdát bez boje.
Irwin Simon, výkonný ředitel americké společnosti Tilray Brands, která BrewDog nedávno převzala, prozradil, že do stabilizace potácející se firmy napumpoval dalších více než 1,41 miliardy korun (50 milionů liber).
Výplaty, suroviny a tvrdá práce
Tilray Brands koupila značku BrewDog, její britské operace a 11 hospod letos v březnu v přepočtu za necelých 932 milionů korun (33 milionů liber). Podle Simona však bylo nutné po převzetí rychle jednat, aby firma vůbec dokázala fungovat dál.
„Jsme v tom čtyři měsíce a jsem opravdu šťastný, že jsme firmu získali. Je to fenomenální značka s obrovským potenciálem. Z hlediska cash flow a investic jsme do tohoto byznysu vložili dalších asi 1,4 miliardy korun,“ uvedl Simon v rozhovoru.
Dodal, že to byli právě oni, kdo musel bezprostředně financovat výplaty zaměstnanců, nákup surovin a doplnění prázdných skladů. „Situace už je dobrá, ale stále je před námi spousta práce,“ přiznal.
Konec éry zakladatelů
Změna majitele definitivně uzavřela kapitolu původních zakladatelů. James Watt, který kdysi dravou firmu založil v roce 2007 po boku Martina Dickieho, odstoupil z pozice CEO v roce 2024 po dlouhých 17 letech ve vedení. Dickie ho následoval hned v dalším roce.
Převzetí kdysi nedotknutelného pivovaru představuje pro Tilray obrovskou strategickou výhodu při expanzi na evropský trh. „Víte, jak těžké by pro nás bylo přijít do Velké Británie a představit zde naše americké značky, kdybychom neměli BrewDog? Stálo by nás to miliony dolarů, jen abychom získali distribuční síť a povědomí spotřebitelů,“ vysvětlil pragmaticky Simon.
Výsledky této synergie na sebe nenechaly dlouho čekat – od jarního převzetí už Tilray stihl do britských barů uvést 24 nových amerických piv a také energetický nápoj Hi*Ball.
Komunitní model jako zkouška
Kromě masivních finančních injekcí a změn v nabídce piv zkouší nový majitel i zcela nový přístup k samotným podnikům. Minulý týden společnost oznámila, že pobočku ve skotském městě Inverurie znovu otevře v rámci experimentálního modelu „Community Champions“.
V praxi to znamená, že z podniku se má stát primárně komunitní prostor. Místní obyvatelé a organizace dostanou formální hlas v tom, jak bude hospoda vedena. Budou se moci podílet na plánování akcí a rozhodovat, jaké lokální iniciativy by měl podnik finančně či materiálně podpořit.
Tento zkušební model poběží minimálně rok a nové vedení si od něj slibuje nalezení správné rovnováhy mezi klasickým korporátním řízením a lokální komunitní angažovaností.
Přežila války i krize. Pivovarnická legenda bojuje o přežití
Snímek: FB BrewDog
