by 
Spojení fotbalu a piva funguje od nepaměti. Letošní mistrovství světa ale slibuje trhat všechny dosavadní rekordy. Pro pivovarnický průmysl, který se v poslední době potýká s klesající poptávkou, rostoucími náklady a příklonem spotřebitelů ke zdravějšímu životnímu stylu, přichází vítaná záchrana.
Rekordní pivní hody
Podle analýzy renomovaného deníku Financial Times se během nadcházejícího šampionátu vypije o 590 milionů litrů piva více než obvykle.
Bude se tak jednat o vůbec nejvíce „prolitý“ turnaj v historii. Za takto masivním nárůstem spotřeby stojí především revoluční rozšíření celého formátu. Letošní mistrovství světa, které startuje 11. června, totiž vůbec poprvé hostí 48 národních týmů.
Oproti dřívějším čtyřiašedesáti zápasům jich fanoušci uvidí hned 104. Analytici ze společnosti Jefferies na základě dat z předchozích let odhadují, že tento devětatřicetidenní fotbalový maraton přinese během turnaje tříprocentní nárůst prodejů. V celoročním měřítku to znamená zvýšení objemu zhruba o 0,3 procenta, což odpovídá úctyhodným 5,9 milionu hektolitrů piva.
Ideální čas zápasů
Obrovskou výhodou letošního šampionátu je navíc jeho lokace. Koná se totiž ve třech zemích, které jsou jako obří pivní trhy brány už z podstaty – ve Spojených státech, Kanadě a Mexiku.
Podle analytika Eda Mundyho ze společnosti Jefferies je ale neopěvovaným hrdinou letošní spotřeby především samotné načasování zápasů. Utkání s účastí evropských a amerických týmů jsou naplánována tak, aby se kryla s místními časy vůbec největší konzumace, tedy mezi pátou odpolední a jedenáctou večerní.
Právě domovské státy na americkém a evropském kontinentu přitom tvoří zhruba 55 procent celosvětového objemu vypitého piva.
Zlaté časy vyhlíží především gigant AB InBev, pod kterého spadají značky jako Corona, Budweiser nebo Stella Artois. Společnost těží nejen z pozice oficiálního sponzora turnaje, ale také ze své extrémně silné přítomnosti v hostitelských zemích. Ředitel marketingu AB InBev Marcel Marcondes pro Financial Times potvrdil, že očekávání jsou z jejich pohledu doslova gigantická.
Kontrast s předchozím mistrovstvím v Kataru, kde se pivo na stadionech zakázalo prakticky na poslední chvíli, tak nemůže být markantnější. Společnost už má navíc připravenou flexibilní logistiku a plánuje masivně přesouvat kontejnery plné Budweiseru přímo do těch zemí, které budou v turnaji vítězit a postupovat.
Analytici předpovídají, že menší rival Heineken může díky šampionátu zaznamenat roční nárůst prodejů o 0,27 procenta. Dánský Carlsberg, který nemá v Americe tak silné zázemí, si podle odhadů polepší jen o 0,15 procenta.
Logistická noční můra
Dopravit pivo včas na správné místo ovšem přináší i nemalá rizika. Analytička banky Morgan Stanley Sarah Simonová upozorňuje, že přesné plánování dodávek představuje pro pivovary obrovskou logistickou výzvu.
Pokud některý z favoritů s velkou fanouškovskou základnou vypadne nečekaně brzy, hrozí společnostem v daném regionu nepříjemné přebytky na skladech. A naopak, pokud nějaký národ postoupí do závěrečných bojů překvapivě, může se stát, že pivo na trhu jednoduše dojde dříve, než tam dorazí další dodávky z naslepo odeslaných kontejnerů.
Pro celý sektor je nicméně fotbalový boom životně důležitý a mohl by znovu oživit zájem investorů o toto odvětví. Podle dat výzkumné agentury IWSR totiž globální prodeje piva v roce 2025 klesly o rovné jedno procento. Důvodem byla zejména slabá spotřeba na gigantických trzích v USA a Brazílii.
Pivovary na tento klesající trend sice reagují přesunem k prémiovým produktům, fúzemi s výrobci limonád nebo neustálým rozšiřováním nealkoholických variant. Právě velké celosvětové sportovní události ale nadále zůstávají tím nejsilnějším hnacím motorem, který dokáže vrátit klasické pivní odvětví zpět k tolik žádanému růstu.
Snímky: Drazen Zigic/Magnific, AB InBev
