by 
Litovelský pivovar vstupuje do roku 2026 se změnami, které se dotýkají vizuální identity, produktového portfolia i investic do výroby. Tradiční pivovar z moravské Hané představil novou podobu značky, která podle jeho vedení navazuje na historické kořeny a zároveň má posílit propojení s regionem, z něhož pochází.
Nová éra
„Litovelský pivovar vstupuje do nové éry. Naším cílem není jen změnit obal, ale jasně definovat, kdo jsme – pivovar hrdý na svůj region, lidi, poctivé řemeslo a suroviny, které nám dává Haná,“ uvedl generální ředitel skupiny Pivovary CZ Group René Musila.
Nejviditelnější změnou je nové logo a design obalů. Podle marketingového ředitele skupiny Ondřeje Ročka vychází z motivů, které mají symbolizovat stabilitu pivovaru i zemědělský charakter regionu. „Vracíme se k tomu, co nás definuje. Nové logo obsahuje symboliku kořenů, které reprezentují naši stabilitu a historii, a klasů, které odkazují na úrodnost Hané,“ vysvětluje Roček. Součástí loga je také zkratka L. P., kterou pivovar interpretuje jako „Léta Páně“ i „Litovelský pivovar“ a která má připomínat více než 130letou tradici vaření piva.
S novou vizuální identitou přichází i slogan „Opravdové bohatství Hané“. Ten má podle pivovaru propojit místní zemědělskou tradici, pivovarnické řemeslo a společenský rozměr pití piva. Litovel chce zároveň prostřednictvím marketingové kampaně upozornit i na samotný region. „Chceme Hanou představit jako region s turistickým potenciálem a ukázat, že Morava nabízí širší paletu zážitků než jen víno nebo slivovici. Naší ambicí je, aby se lidem při vyslovení názvu regionu vybavila také pivní kultura,“ dodává Roček.
Součástí změn je i úprava produktového portfolia. Pivovar zavádí nové názvy, které mají odkazovat na charakter regionu. V nabídce se objevují piva Úrodná 10, Vyzrálá 11, Bohatá 12 a Moravan. V případě jedenáctky jde o přejmenovaný ležák Litovel Josef, přičemž receptura zůstává beze změny. „Víme, že naši zákazníci mají rádi tradici, proto je důležité zdůraznit, že i když se mění názvy a etikety, chuť jejich oblíbeného piva zůstává stejná,“ říká Roček.
Změna názvu
Pivovar zároveň posiluje svou přítomnost v Olomouci. Po rekonstrukci byla znovu otevřena restaurace Gól u Androva stadionu, kterou Litovel provozuje ve spolupráci s městem. „Prostor jsme kompletně zmodernizovali, aby nabídl kvalitní zázemí nejen pro fanoušky, ale i širokou veřejnost,“ uvedla brand manažerka pivovaru Lenka Kadlecová. Podnik zároveň slouží jako místo, kde chce pivovar prezentovat způsob čepování a péče o pivo. „Právě v Gólu demonstrujeme standard péče o pivo, který je pro nás důležitý,“ dodává Roček.
Součástí restaurace je také tematický koutek věnovaný bývalému trenérovi fotbalové Sigmy Olomouc Karlu Brücknerovi. Na židlích jsou jména hráčů spojených s klubem, které vybral samotný klub SK Sigma Olomouc.
Pivovar zdůrazňuje, že navzdory změnám v komunikaci značky zůstává výrobní postup stejný. „Změna obalu nic nemění na tom, co je uvnitř lahve. Pivo stále vaříme tradičním postupem, s respektem k řemeslu a z místních surovin,“ uvedl sládek litovelského pivovaru Petr Kostelecký. Na kvalitě se podle společnosti nadále podílí také vrchní sládková Nataša Rousková.
Součástí rozvoje značky jsou i investice do technologií. Podle generálního ředitele Musily pivovar investoval přibližně 40 milionů korun do modernizace výroby. „Konkrétně jde o deset milionů korun do nové sudové linky a třicet milionů do linky na plnění lahví. Na tu jsme využili také desetimilionovou dotaci z fondů Evropské unie,“ uvedl.
Na závěr společnost oznámila také administrativní změnu názvu mateřské firmy. Společnost Pivovary CZ Group se od března 2026 přejmenovává na Pivovary Zubr, a. s. Podle vedení jde především o zjednodušení organizačních procesů. „Pro spotřebitele ani pro výrobu piva v Litovli se tímto krokem nic nemění. Značka Litovel zůstává jedním z pilířů naší skupiny, stejně jako pivovary v Hanušovicích a Přerově,“ uzavřel Musila.
Kofola expanduje. Kupuje minipivovary v Panamě, Kolumbii a Ekvádoru
